Qué son las palabras clave y qué tipos hay

Seguro que habrás escuchado acerca de la importancia de las keywords o palabras clave para SEO, pero… ¿sabes qué son las palabras clave?  ¿Conoces cómo te pueden ayudar a posicionar la web de tu negocio?

Lo normal es que quieras aumentar la visibilidad online de tu empresa para que muchos clientes encuentren tu web y te visiten. Así que lo primero es saber qué son las keywords y cómo te pueden ayudar a posicionar en los primeros lugares de Google. Esto no sólo es importante si te quieres encargar de esta tarea por cuenta propia, también es necesario conocer del tema para entender cómo trabaja una agencia de SEO.

Si aún tu sitio no está SEO optimizado, es el momento de comenzar, una web desactualizada, que no trabaje en buscar palabras clave adecuadas, y no las utilice de forma correcta, no es visible al público, por lo tanto, no es visitada y no va a alcanzar todo el potencial de ventas que podría tener.

Por lo pronto recuerda que, cuando queremos buscar una información en Google, todos comenzamos la búsqueda con al menos una palabra, esta es la noción básica de las palabras clave. Veamos de que trata.

¿Qué son las palabras clave o keywords?

En la práctica, son las palabras que escribimos en las barras de búsqueda de motores como Google, para investigar en Internet: toda la información acerca de algún tema, producto, empresa… Por lo que podemos afirmar que son la herramienta más básica de búsqueda en la web. El uso de palabras clave o keywords es muy frecuente en marketing digital y SEO, están directamente relacionadas con el posicionamiento de las webs, son una herramienta clave, como su nombre, para el SEO.

Asimismo, podemos asegurar que las palabras clave para SEO, son fundamentales para una buena estrategia de posicionamiento, al usar las adecuadas obtenemos mayor visibilidad, más visitas a nuestra página, mayor cantidad de clientes e incremento de nuestras ventas.

En caso contrario, el empleo de palabras inadecuadas o incompatibles con nuestro negocio, no lograremos los objetivos planteados, por lo que será una pérdida de tiempo, dinero y oportunidades para crecer como empresa.

Importancia de las keywords en las búsquedas

Todo comienza con la consulta de algún término en un buscador, o motor de búsqueda, como Google que, a su vez, ofrece al usuario un listado ordenado de resultados pertinentes para su investigación.

Cada una de las páginas web de esta lista, contiene las palabras que consulta el internauta y, para aparecer en esta lista de resultados, debemos buscar palabras clave e indexarlas, así, de hacer bien nuestro trabajo, lograremos posicionar nuestra web de forma orgánica en un buen lugar, e incluso aparecer entre los primeros.

Es por esto tan importante buscar palabras clave adecuadas, así Google reconoce de qué trata nuestro contenido, lo incluye en la lista de resultados pertinentes y, lo muestra correctamente a nuestros clientes potenciales, es decir, los ayuda a encontrarnos.

Sin embargo, esto no es una tarea tan sencilla como parece, la competencia para posicionar una keyword es inmensa, además, los resultados no son inmediatos, por lo que es un trabajo permanente que no podemos descuidar, y menos dejar en las manos equivocadas.

En nuestra agencia te podemos ayudar, deja que nuestras manos profesionales hagan por ti la búsqueda de keywords, auditoría SEO, consultoría SEO, posicionamiento web completo, redacción de contenido SEO optimizado y mucho más.

Tipos de palabras clave

¿Conoces todos los tipos de palabras clave en SEO? Esto es algo fundamental si quieres posicionar tu web ya que, no todas las keywords son adecuadas para tu página, tampoco todas serán afines a tu estrategia de marketing, por lo que es crucial conocer su clasificación y saber emplear cada una.

Elegir qué tipo de palabra clave es mejor para posicionar tu página es muy importante. Usar un término equivocado, afectará de forma negativa tu estrategia de posicionamiento, todo tu esfuerzo será en vano, perderás horas de trabajo y dinero, además, no lograrás los objetivos planteados. 

Si buscas posicionar tu web con palabras clave, identifica los tipos que más se adapten a tu planificación de marketing digital, así vas a evitar el efecto rebote y vas a atraer al público que realmente está interesado en tus productos y servicios.

Veamos cuáles son las diferentes formas de clasificar las keywords.

Clasificación de las palabras clave

Hay varios tipos de palabras clave en SEO, por lo general se suelen clasificar según:

• Extensión
• Intención de búsqueda
• Estacionalidad
• Prioridad

Veamos cómo se divide cada clase y las características de cada tipo. 

Recuerda que te podemos asesorar, somos especialistas en el área, capacitados y cualificados para hacer auditoría web, posicionar tu web, análisis SEO, optimizar el contenido de tu página, Link Building y mucho más.

Palabras clave o keywords según su extensión

Una de las clasificaciones más comunes, se basa en la extensión o cantidad de palabras que conforman a tu keyword. Concretamente hay 3 tipos de palabras clave en estrategias SEO:

Short Tail, Middle Tail y Long Tail.

CARACTERÍSTICA	SHORT TAIL, GENÉRICAS O HEAD KEYWORDS	MIDDLE TAIL O MEDIUM KEYWORDS	LONG TAIL
Cantidad de términos	1	2 – 3	Al menos 4
Especificidad	Son las más genéricas de todas	Son medianamente específicas, precisan más que las primeras	Muy específicas, al usarla te acercas a lo que busca el usuario
Volumen de búsqueda mensual	Alto	Generan regulares búsquedas mensuales	Muy poco, pero es el tipo que más tráfico de alta calidad atrae
Cantidad de tráfico que canalizan	Son las que más tráfico atraen	Atraen tráfico regular, pero no tan alto como las anteriores	Atraen muy poco tráfico, pero son las de mayor tasa de conversión
Competencia	Es el tipo de Keyword de mayor competencia	Considerable, es menor que la Short Tail, pero mayor que la Long Tail	Son las de menor competencia, tiene gran facilidad para posicionar
Dificultad para posicionar	La más alta	Mediana, de posicionar esta keyword, genera tráfico de alta calidad y poca tasa de rebote	Sencilla, son las que tienen mayor posibilidad de posicionar tu web
Porcentaje de rebote	El más alto	Regular	Mínimo, por esto son las más usadas
Intención de búsqueda del usuario	Ambigua, no muy clara, el usuario aún no  determina si quiere información o comprar	El usuario se enfoca en los productos y servicios ofrecidos	El usuario conoce exactamente lo que busca, su intención es concreta y definida, se corresponde con tus productos y servicios
Momento para trabajar en SEO	En las fases más avanzadas del proyecto, no al inicio	Se deben incluir en la estrategia de posicionamiento SEO	Se deben incluir siempre en la estrategia de posicionamiento SEO, a medio/largo plazo, ayudan a posicionar otros tipos de keywords
Ejemplos	Casa, Perro, Juguete	Casa en alquiler, Perro pequeño, Pantalón vaquero	Casa de playa en alquiler Barcelona, Pienso para perro pequeño, Pantalón vaquero azul para mujer

Palabras clave en SEO según la intención de búsqueda o Search Intent

El query, o intención de búsqueda de los usuarios, es otro aspecto que sirve para clasificar los tipos de palabras clave en estrategias SEO, en esta ocasión tomando en cuenta lo que pretende encontrar el usuario en su búsqueda.

Son importantes ya que, con ellas, vas a atraer visitas de los usuarios interesados en lo que ofreces. Se suelen clasificar en: Informativas, transaccionales, navegacionales, de geolocalización, negativas y comerciales.

Informativas

• Los usuarios buscan un tipo de información en particular, necesitan responder una duda.
• Uso palabras de interrogación: Qué, quién, cómo, cuándo, dónde, por qué, para qué.
• Las consultas pueden ser genéricas o precisas.
• Ejemplos: criptomonedas cómo usar, mundial de fútbol fecha, cómo preparar paella.

Transaccionales

• Los usuarios, saben lo que necesitan, lo buscan directamente.
• Uso de palabras: Reservar, bono, envío gratis, comprar, valor, precio.
• Son las más rentables.
• Esta palabra posicionada no requiere mayor poder de convencimiento respecto al cliente.
• Ejemplos: comprar billetes de avión agencia de viajes, alquilar casa de playa en Mallorca precio, comprar ordenador precios.

Navegacionales o de Sitio Web

• El usuario busca en Google la página que quiere visitar, no busca algún tipo de información, sabe que web en específico va a navegar.
• Ejemplos: Instagram, Twitter, Canva.

De Geolocalización

• El usuario quiere visitar la ubicación física del local, quiere obtener la ubicación geográfica o dirección de un determinado lugar.
• Uso de palabras: ubicación, dirección, cerca de mi.
• Ejemplos: Farmacia cerca de mi.

Keywords Negativas

Son las que no quieres posicionar, ya que serían contraproducentes para tu negocio.

De Marca, Comerciales, Branded

• El usuario está buscando la información de una marca comercial, de una empresa, información corporativa, con el objetivo de saber más antes de comprar.
• Uso de palabras: el nombre de la compañía, de la marca de producto o del servicio específico que está buscando.
• Su mayor uso es en comparativas, reseñas y listas de productos.
• Ejemplos: Mejor móvil 2023, comparativa de televisores LED, Refresco de cola vs. Bebidas energéticas.

Palabras clave según la estacionalidad

Es una de las clasificaciones más sencillas, depende cómo fluctúa la popularidad del término, al posicionar tu web con palabras clave, pueden ser:

Estacionales:

Es variable durante el año, su posicionamiento es temporal ya que sólo abarcan el período o temporada del año. Es importante tener en cuenta este aspecto al momento de planificar el calendario para el posicionamiento SEO. Son ejemplos: Black Friday ofertas online, navidad, vacaciones de verano.

No Estacionales:

Los usuarios la buscan con una frecuencia regular, constante y estable durante todo el año, no tiene mayor fluctuación, mantiene un tráfico regular. Son ejemplos: tipos de palabras clave en estrategias SEO, coches eléctricos, curso de repostería online.

Keywords según su prioridad

Al momento de posicionar tu web con palabras clave, evita la canibalización de keywords, esto lo logras priorizando cada una de ellas en:

Principal:

Es del tipo Long Tail, la que quieres posicionar en primer lugar, es la de mayor relevancia para tu web, específicamente en tu landing.

Secundarias o de Apoyo:

Son palabras o grupo de términos semejantes o sinónimos de las principales, la refuerzan y aumentan el rango de búsqueda.

Características de las mejores palabras clave para mi negocio

Las buenas palabras clave para SEO deben atraer al público ideal a nuestra web, por lo que debe tener las siguientes características para posicionarnos en Google:

Concreta y específica:

Debe estar bien enfocada a nuestro tipo de cliente, para atraerlo y conseguir la visibilidad que necesitamos. Es importante centrarse en tu público y no en el número de visitas que tenga una keyword. Porque cuanto más concreto sea para tu negocio, más posibilidades tienes que convertir el tráfico obtenido en clientes.

Adecuada y pertinente:

Debe ser acorde y estar en relación con el sector de nuestra página web, así atraemos al público para quien nos orientamos. Mantener el foco es importante para que el tráfico sea el adecuado.

Con poca competencia:

Si apostamos por palabras muy competidas, podemos encontrarnos que nuestra web (nueva y con poca autoridad) no consiga posicionar en años. Eso no nos interesa. Al principio, nuestra misión es conseguir tráfico de calidad que nos traiga negocio. Por lo que centrarnos en palabras de menor cantidad de búsquedas pero muy centradas en el negocio, nos puede hacer ganar posiciones, visibilidad y posibles clientes.

Cómo uso las palabras clave en mi web

Luego de buscar e identificar las mejores palabras clave en SEO para nuestra web, las debemos usar adecuadamente, esto va a marcar la diferencia entre posicionar nuestra web, ser ignorados o mantenernos en el anonimato. Algunas recomendaciones para no cometer errores son:

• Publica tu contenido orientado a tu público, pero optimizado para los motores de búsqueda: no uses keywords forzadas, la lectura debe ser fresca, amena y muy natural.
• Conoce muy bien los productos o servicios que ofreces, busca su valor agregado, lo que te diferencia y destaca de la competencia.
• Identifica tu público objetivo, sus preferencias, las dudas que necesitan aclarar.
• Piensa dónde centrar tu búsqueda.

Checklist para posicionar mi web con palabras clave

Para que Google sepa de qué trata la página o artículo de tu web, procura incluir tus keywords en los siguientes lugares, así te asegurarás que queda bien definido el tema y tu palabra clave más importante:

1- URL

Adelanta a tus visitantes una idea del contenido que pueden esperar en tu web. Coloca la keyword en la url para que quede amigable y exprese qué van a encontrar en el contenido.

2- Meta etiquetas

Meta Título: su longitud debe ser entre 50-60 caracteres y, de preferencia, contener tu keyword al inicio.

Meta Descripción: debe tener una redacción precisa, no más de 156 caracteres, una buena meta descripción evita el rebote y demuestra relevancia a los motores de búsqueda

Meta Keywords: No des tus ideas a la competencia, no incluyas tus keywords en este apartado, ellos las podrán ver fácilmente al clicar el botón derecho y ver tus fuentes, además, ya no es relevante para Google, por lo que caería en Spam. De igual forma, no caigas en usos pasados, tampoco coloques tus palabras clave en el dominio de tu web

3- Contenido del blog y texto de nuestra web

Tu contenido debe ser único, de calidad, relevante y profundo, evita la copia y plagio de otros sitios, crea contenido robusto, preferiblemente superior a 1.500 palabras, Crea un sitio con autoridad pertinente para Google y no abuses de las keywords, tienen una densidad ideal de aparición.

4- Títulos H

Usa tus palabras en tu estructura de títulos, tanto en el encabezado H1 como en los subtítulos del H2 al H6 que uses.

5- Texto Alt en tus imágenes

Incluye textos alternativos en tus imágenes. Estos textos aparecerán en caso de que tu imagen no aparezca por algún motivo y ayuda a Google a conocer de qué trata la imagen.

6- Nombre de archivos

No los leerá nadie, pero serán de utilidad para posicionar tu web, nómbralos e incluye tus palabras, separa todo con guiones (no los bajos).

7- Enlaces internos en nuestra web

Crea una red de enlaces internos o interlinking para potenciar el linkjuice o la fuerza de los artículos que consideres más relevantes para tu SEO.

¿Quieres saber más sobre cómo implementar tus palabras clave en SEO?

Este tema puede resultarte complicado si quieres hacer el SEO por ti mismo. Lo ideal es saber cómo posicionar correctamente tu web desde muchos ámbitos. Saber cómo posicionar tu web y tu empresa en Internet es necesario, por eso, tal vez quieras seguir conociendo cómo funciona el SEO.